L'operazione riguarda esclusivamente le sale milanesi, e durerà fino a dicembre: in sostanza, durante la pubblicità che anticipa la proiezione del film, un attore si alzerà tra la folla ed urlerà il seguente messaggio: "Il mondo è cambiato. Non è più la gente a dover andare al cinema, ma il cinema a dover andare da loro". In seguito, il figurante verrà inseguito dagli addetti in sala e fuggirà nei corridoi, per poi apparire sullo schermo per mostrare al pubblico le caratteristiche del nuovo terminale. Insomma, se notate qualcosa di strano al cinema state pure tranquilli...
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