In molti se lo aspettavano e il passo è stato fatto: Valve ha stretto accordi di distribuzione per il suo hardware con alcune catene di negozi "reali", che gli dedicheranno delle sezioni specifiche. Si tratta per ora di GameStop (USA), GAME UK ed EB Games (Canada), ma ne seguiranno altri, che si impegneranno a mettere in vetrina l'hardware di Steam (lo Steam Controller, lo Steam Link e le Steam Machine), oltre che delle carte prepagate per fare acquisti nel negozio virtuale di Valve.
Stando a Gabe Newell si è trattato di un passo obbligato per far arrivare i primi pezzi di Steam Hardware nelle mani dei videogiocatori, molti dei quali ancora legati ai negozi fisici.
Bob Puzon, il presidente di GameStop, si aspetta una grande richiesta per l'hardware di Steam, visto che proprio Valve ha avuto un ruolo determinante nel rendere il PC una piattaforma di punta con milioni di giocatori. Dichiarazioni simili sono state fatte da Charlotte Knight, managing director di GAME UK, che ha stretto un contratto di esclusiva con Valve per il Regno Unito.
Lo Steam Link e lo Steam Controller saranno disponibili nei negozi a partire dal 16 ottobre, mentre le Steam Machine saranno lanciate il 10 novembre.
