Secondo il gran capo di Electronic Arts, John Riccitiello, i tagli imposti al prezzo delle console nel corso del 2009 sono arrivati troppo tardi.
La riduzione dei prezzi a tutte e tre le console ha avuto effetti benefici, ma è giunta troppo avanti rispetto all'anno di mercato, dunque i risultati non sono stati quelli sperati. D'altra parte, il comportamento dei consumatori rispetto alle console sembra riferire un aumento nell'utilizzo: i giocatori passano sempre più tempo con i videogiochi, dunque l'atteggiamento degli utenti è indubbiamente positivo per il mercato.
Una strategia maggiormente aggressiva da parte dei produttori, secondo Riccitiello, avrebbe consentito vendite maggiori in ambito hardware e software per un periodo distribuito in maniera maggiormente uniforme nel corso dell'anno.
