Il mercato dei televisori ha rallentato a giugno 2026, con spedizioni in calo del 4% rispetto allo stesso mese dello scorso anno. Secondo i dati di Counterpoint Research, il risultato porta il secondo trimestre a una flessione dello 0,4%, quindi sostanzialmente stabile su base annua.
Il dato di giugno non indicherebbe però un vero peggioramento della domanda. Le promozioni legate ai Mondiali hanno anticipato molti acquisti ad aprile, riducendo fisiologicamente le spedizioni nelle settimane successive. Tra i marchi, AOC, Samsung e TCL hanno comunque registrato una crescita, mentre Hisense, Huawei e Changhong hanno perso terreno.
TCL sta per raggiungere la vetta?
Nel segmento LCD la competizione tra Samsung e TCL è ormai serratissima. A giugno TCL ha raggiunto il 13,8% delle spedizioni globali, contro il 13,7% di Samsung, appena 0,1 punti percentuali di differenza. Le due aziende stanno però seguendo strategie tecnologiche differenti: Samsung sta ampliando l'utilizzo delle retroilluminazioni RGB dai prodotti di vertice verso fasce di prezzo più accessibili, affiancando i modelli S95H e R95H alle nuove serie Mini LED M80H e M70H. TCL punta invece sugli SQD Mini LED delle famiglie X11L, C8L e C7L, mantenendo gli RGB Mini LED RM9L soprattutto sui grandi formati premium.
Molto più dinamico il mercato OLED. Le spedizioni sono aumentate del 12% a giugno e del 20% nell'intero secondo trimestre. LG Electronics mantiene una posizione dominante, con oltre metà del mercato sia nel singolo mese sia nel trimestre. Per ampliare ulteriormente questa fascia, LG Display sta lavorando soprattutto sulla riduzione dei costi dei pannelli WOLED. Dopo WOLED SE, che elimina il polarizzatore, l'azienda sta sviluppando una nuova struttura tandem a due stack capace di semplificare il pannello mantenendo prestazioni vicine alle soluzioni più complesse.
Il prezzo potrebbe diventare il fattore decisivo. Secondo Counterpoint, negli ultimi anni molti consumatori hanno preferito Mini LED di dimensioni maggiori agli OLED più piccoli venduti a cifre simili. Abbassare il costo dei WOLED potrebbe quindi consentire a LG di recuperare terreno proprio nella fascia dove Mini LED e RGB Mini LED hanno guadagnato più spazio.
