Uno dei protagonisti dell'evento Apple odierno è stato ovviamente iOS 7, il nuovo sistema operativo per i dispositivi portatili della casa di Cupertino. iOS 7 sarà disponibile gratuitamente a partire dal 18 settembre, per gli iPhone a partire dal 4 in poi, gli iPad da iPad 2 in poi, iPod Touch dalla quinta generazione in avanti e iPad Mini.
Oltre a presentarsi con un design completamente rinnovato e maggiormente stilizzato rispetto alle edizioni precedenti, curato direttamente dal designer Jony Ive, responsabile della progettazione dell'hardware, iOS 7 contiene diverse nuove caratteristiche che saltano subito all'occhio. Come mostrato durante la conferenza, anche il lock screen di base è cambiato, mostrando adesso diverse informazioni tra orologio, data e annotazioni varie. Con un tocco verso l'alto si apre il Command Center, mentre il Centro Notifiche si trova ancora in alto, richiamabile con un tocco dalla cima dello schermo verso il basso, allo stesso modo anche dal lock screen.
La ricerca è stata resa più semplice da richiamare con un semplice gesto, mentre è stata inserita anche una ricerca web online che, a quanto pare, si basa sulla tecnologia Bing, finora legata a Microsoft. Anche Siri si è evoluto ed è in grado di interpretare comandi vocali più complessi, o meglio eseguire comandi più complessi anche a partire da frasi alquanto semplici, ed è presente anche una voce maschile.
Grossi passi in avanti sono stati fatti anche in ambito multimediale, con una gestione delle foto interamente nuova che consente di suddividere le immagini in base a diverse caratteristiche (principalmente per data e luogo) e visualizzarle in varie maniere, anche mettendo intere collezioni su schermo per organizzarle con tocchi semplici e veloci. Dal punto di vista della musica, l'introduzione maggiore è probabilmente iTunes Radio, che consente di organizzare e cercare la musica in base ai propri gusti oltre a varie altre opzioni di playback.
