Secondo un nuovo report pubblicato da The Information, Apple TV+ continua a bruciare denaro: oltre un miliardo di dollari di perdite ogni anno, nonostante il servizio abbia raggiunto i 45 milioni di abbonati nel 2024. Una cifra importante, ma non sufficiente a garantire la sostenibilità economica della piattaforma. Tra tutti i servizi a pagamento di Apple, è l'unico a non essere ancora redditizio, e per questo Cupertino starebbe iniziando a tagliare i costi.
Nel dettaglio, Apple avrebbe ridotto di circa 500 milioni di dollari il budget inizialmente previsto per i contenuti originali, che ammontava a circa 5 miliardi. Una mossa che segna un cambiamento nella strategia dell'azienda, sempre più orientata verso un controllo rigoroso delle spese legate all'intrattenimento video. A fronte di produzioni di qualità come Scissione, Ted Lasso e The Morning Show, l'impatto reale sul mercato è stato modesto: Apple TV+ rappresenta meno dell'1% del tempo di visione mensile globale dei servizi streaming, contro l'8,2% di Netflix secondo i dati Nielsen.
Una strategia che guarda all’ecosistema, non ai ricavi diretti
Apple TV+ non è mai stato pensato come un rivale diretto di Netflix o Disney+ sul piano quantitativo, ma come un'estensione del valore dell'ecosistema Apple. In altre parole, più che puntare alla massa, il servizio è stato progettato per offrire un contenuto premium agli utenti Apple, incentivandoli a restare fedeli ai dispositivi della Mela. Una strategia che, però, ha costi alti e ritorni ancora poco concreti.
Anche Ted Sarandos, co-CEO di Netflix, ha commentato la posizione di Apple TV+ in una recente intervista con Variety, sottolineando come non si tratti di un servizio orientato al profitto, ma piuttosto di un'operazione di marketing: "Non la capisco fino in fondo, se non come mossa promozionale. Ma sono persone molto intelligenti. Forse vedono qualcosa che noi non vediamo."
Nonostante le perdite, Apple TV+ resta un tassello importante all'interno del pacchetto di servizi digitali di Apple, un segmento che include anche App Store, iCloud+, Apple Music e pubblicità nei risultati di ricerca, e che da solo genera miliardi ogni anno. È però evidente che il solo contenuto premium non basta più.
Altri servizi faticano, ma resistono grazie ai bundle
Non è solo Apple TV+ a mostrare criticità. Secondo le stesse fonti, anche Apple News+, Apple Arcade e Fitness+ faticano a decollare, con bassi tassi di utilizzo e margini di profitto ridotti. Le vendite di libri digitali tramite Apple Books, inoltre, sarebbero in calo. Tuttavia, tutti questi servizi restano in vita grazie all'Apple One, il bundle di abbonamenti digitali che gli utenti acquistano principalmente per l'archiviazione su iCloud, e che di fatto sovvenziona le piattaforme meno redditizie.
Il report rivela inoltre che Apple ha licenziato circa 100 dipendenti nei settori News e Libri lo scorso anno, un segnale evidente di ristrutturazione interna. Anche Apple Music, che ha superato i 100 milioni di utenti tra abbonati e prove gratuite, sembra aver rallentato la crescita rispetto al ritmo degli anni precedenti.
