Secondo un nuovo rapporto di The Information, Meta intende consentire a un gruppo selezionato di inserzionisti di sperimentare la pubblicazione di annunci su Threads già dal mese di gennaio 2025. Già in precedenza, il capo di Instagram, Adam Mosseri, aveva confermato l'intenzione di introdurre pubblicità sulla piattaforma, sottolineando la necessità di sostenere i costi di gestione della piattaforma attraverso ricavi pubblicitari.
Un sistema sostenibile
In precedenti dichiarazioni, il CEO di Instagram ha chiarito che Threads, come parte dell'ecosistema Meta, ha bisogno di generare entrate per mantenere un modello di business sostenibile, in grado di finanziare il team e le infrastrutture necessarie per mantenere la piattaforma attiva e fruibile gratuitamente. Questa decisione, per quanto attesa, ha generato alcune perplessità tra gli utenti, ma rappresenta una mossa ormai inevitabile per supportare la crescita del social network.
Al momento, i dettagli su come gli annunci appariranno su Threads non sono stati chiariti, ma potrebbero assumere la forma di post "sponsorizzati". Questa strategia pubblicitaria rifletterebbe l'approccio di Meta, che ha generato il 97% dei suoi ricavi proprio attraverso la pubblicità, come riportato nell'ultimo bilancio.
Un passo alla volta
Nonostante l'avvicinarsi della pubblicità su Threads, la stessa Meta ha dichiarato di non aspettarsi che questa rappresenti un'importante fonte di guadagno immediata. Durante una recente conferenza sui risultati finanziari, Susan Li, CFO di Meta, ha sottolineato come l'azienda non preveda che Threads possa contribuire significativamente ai ricavi pubblicitari almeno fino al 2025 inoltrato. In questo senso, Meta sta adottando un approccio di lungo termine per posizionare gradualmente Threads come una piattaforma commerciale matura, cercando di costruire un ambiente pubblicitario sostenibile che non rischi di alienare gli utenti.
Mentre Threads si prepara a introdurre le pubblicità, il mondo dei social offre scenari interessanti: sebbene alcuni inserzionisti stiano considerando di utilizzare Threads come alternativa sicura a X, la piattaforma di Elon Musk, il Financial Times riporta che altri stanno pensando di ritornare su X in vista delle novità che potrebbero scaturire dalle politiche del Presidente eletto Donald Trump e del nuovo corso di Musk. Contemporaneamente, altre piattaforme social come Bluesky hanno scelto di allontanarsi da modelli di monetizzazione basati sulla pubblicità, con la CEO Jay Graber che ha dichiarato di voler mantenere un approccio "libero dalla pubblicità" per non comprometterne l'integrità.
