Discord ha annunciato l'arrivo della pubblicità sulla sua piattaforma mobile. A partire da giugno 2025, l'app introdurrà un sistema di annunci chiamato Video Quest, che permetterà agli utenti di ottenere ricompense virtuali, come decorazioni per l'avatar o oggetti in-game, in cambio della visione di video pubblicitari.
La funzionalità, già disponibile su PC e console dallo scorso anno, rappresenta un'evoluzione della strategia di monetizzazione della piattaforma, che fino a poco tempo fa si distingueva per l'assenza di pubblicità. Il cambiamento arriva mentre Discord si prepara a una possibile offerta pubblica iniziale (IPO), cercando nuove fonti di reddito oltre ai suoi abbonamenti premium.
Come funzionano i Video Quest su mobile
A differenza delle pubblicità tradizionali, i Video Quest non verranno riprodotti automaticamente. Gli utenti vedranno una barra "Quest" nella parte inferiore dello schermo, che potrà essere ignorata o selezionata per aprire una nuova scheda dedicata. Solo accettando la Quest, il video pubblicitario verrà riprodotto a schermo intero, garantendo un'esperienza meno invasiva rispetto ad altri modelli pubblicitari. "Espandere la nostra piattaforma pubblicitaria al mobile è un passo naturale nella nostra strategia," ha dichiarato Peter Sellis, responsabile prodotto di Discord. "Il nostro obiettivo è creare la piattaforma pubblicitaria più autentica e centrata sui giocatori dell'intero universo."
Gli utenti potranno inoltre personalizzare la propria esperienza pubblicitaria: Discord già offre su altre piattaforme opzioni per nascondere promozioni specifiche o disattivare gli annunci personalizzati, e queste funzionalità saranno disponibili anche su mobile.
Discord e la monetizzazione: un cambio di rotta
La pubblicità su Discord rappresenta un cambiamento significativo nella strategia della piattaforma, che fino a poco tempo fa si affidava principalmente agli abbonamenti Nitro come fonte di entrate. Tuttavia, con un pubblico sempre più ampio e investitori che spingono per una maggiore redditività, l'azienda ha iniziato ad esplorare nuove opzioni di monetizzazione. I Quest sono stati introdotti nel 2024 con due formati:
- Play Quest, che premiano i giocatori per il completamento di missioni in-game;
- Video Quest, che incentivano la visione di contenuti pubblicitari.
L'arrivo di quest'ultima funzionalità anche su mobile suggerisce che Discord sta cercando di aumentare l'efficacia e la diffusione della pubblicità sulla piattaforma, attirando brand e inserzionisti grazie a un pubblico altamente coinvolto e trasversale tra più dispositivi.
