Meta ha annunciato ufficialmente che Threads, il suo social network lanciato nel 2023 come alternativa a X (ex Twitter), introdurrà presto gli annunci pubblicitari. Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha confermato che un test iniziale verrà condotto negli Stati Uniti e in Giappone, coinvolgendo un numero selezionato di marchi e utenti. Gli annunci appariranno sotto forma di immagini tra i post nei feed principali.
Un approccio graduale e mirato
Secondo quanto dichiarato da Meta, questo test servirà a raccogliere feedback sull'integrazione delle pubblicità all'interno di Threads. "Monitoreremo attentamente i risultati di questo test prima di espanderlo ulteriormente," ha spiegato Mosseri. Questo approccio cauto riflette l'intenzione di Meta di garantire che le pubblicità siano efficaci e non invadenti per gli utenti.
Gli annunci su Threads saranno personalizzati in base all'attività degli utenti sia sulla piattaforma che su Instagram. Meta utilizzerà i dati relativi ai post con cui si è interagito, all'indirizzo email e persino all'attività su tecnologie esterne al gruppo Meta. Gli utenti potranno tuttavia personalizzare la propria esperienza pubblicitaria tramite l'Account Center, con opzioni per saltare, nascondere o segnalare gli annunci direttamente dal feed.
Una mossa scontata
L'arrivo degli annunci su Threads non è una sorpresa. Adam Mosseri aveva anticipato l'introduzione di pubblicità già nel 2024, e le indiscrezioni suggerivano che i primi test sarebbero arrivati nei primi mesi del 2025. Ora Meta si prepara a verificare se Threads, che ha guadagnato popolarità grazie al recente calo di X, riuscirà a integrare la pubblicità senza alienare i suoi utenti.
La mossa di Meta rappresenta una sfida: bilanciare l'esigenza di monetizzare con la necessità di mantenere l'esperienza utente fluida e coinvolgente. Le reazioni degli utenti al test saranno fondamentali per capire se Threads riuscirà a mantenere il suo slancio iniziale o se l'introduzione degli annunci segnerà un punto di svolta per la piattaforma.
