Prime Video conserva la prima posizione tra le piattaforme di streaming in abbonamento in Italia, ma Netflix resta a un solo punto di distanza. È quanto emerge dall'ultimo report di JustWatch, che ha analizzato l'interesse e l'engagement degli utenti verso i principali servizi di video streaming nel terzo trimestre del 2026, ossia nel periodo compreso tra luglio e settembre.
I dati nel dettaglio
Prime Video si ferma al 23% e Netflix al 22%: entrambe sono stabili rispetto al secondo trimestre, e il divario tra le due resta quindi invariato. Su base annua, però, il calo è identico per tutte e due: Prime Video scende dal 26% al 23%, Netflix dal 25% al 22%, con una perdita di tre punti percentuali ciascuna.
Al terzo posto si conferma Disney+, che con il 17% cede un punto rispetto al trimestre precedente e due rispetto al terzo trimestre del 2025, quando era al 19%. Segue NOW / Sky Go, che sale al 9%: più un punto sul trimestre e più tre punti sull'anno, dal 6% di un anno fa. È il movimento più marcato tra le grandi piattaforme.
Apple TV+ arretra di un punto, al 7% (era all'8% nel 2025), mentre Paramount+ resta stabile al 6% e guadagna un punto su base annua. Infinity+ è ferma al 5%, sia sul trimestre sia sull'anno. HBO Max cresce di un punto, arrivando al 4%, anche se per questo servizio il confronto annuale non è disponibile. Chiudono TIMVision e discovery+, entrambe al 2%, e gli altri servizi aggregati, al 3%; tutti stabili sul trimestre. Per TIMVision manca il dato del 2025.
C'è da specificare che le quote di JustWatch non misurano gli abbonati ma l'interazione degli utenti sul sito e sulle app, ovvero le aggiunte alla watchlist, i click verso i servizi di streaming, l'uso dei filtri e i titoli segnati come "visti". Le percentuali sono arrotondate al punto intero e le variazioni inferiori a mezzo punto sono considerate stabili.
